Depuis sa création, la marque de glace Magnum a su s’imposer comme un véritable leader dans l’industrie des crèmes glacées haut de gamme. Grâce à une stratégie marketing savamment élaborée et à une constante innovation produit, Magnum est aujourd’hui synonyme de plaisir luxueux à travers le monde.
Naissance d’une icône
La marque Magnum est née en 1989, sous l’égide du géant de l’agroalimentaire Unilever. Le nom Magnum, signifiant ‘grand’ ou ‘important’ en latin, a été choisi pour mettre en avant le positionnement haut de gamme des produits. La marque fait ainsi une entrée fracassante sur le marché avec la première glace sur bâtonnet destinée spécifiquement aux adultes. L’utilisation d’un chocolat belge de qualité supérieure et d’une crème glacée onctueuse a rapidement conquis les consommateurs.
Innovation et diversification : les clés du succès
Dès ses débuts, Magnum a misé sur l’innovation pour se démarquer. En plus du traditionnel enrobage au chocolat au lait, la marque a introduit des variantes au chocolat noir et blanc, puis des versions ‘double’ avec une couche supplémentaire de sauce au chocolat entre la glace et l’enrobage. En 2011, Magnum a encore surpris avec sa gamme ‘Five Senses’, cinq nouvelles saveurs censées évoquer les cinq sens.
Luxe accessible : le positionnement gagnant
Mais ce qui fait véritablement le succès de Magnum, c’est son positionnement en tant que ‘luxe accessible’. À travers des campagnes publicitaires sophistiquées mettant en scène des célébrités comme Eva Longoria ou Benicio Del Toro, et par le biais d’événements glamour tels que la création d’une boutique éphémère lors du Festival de Cannes, Magnum s’est associé à l’image du luxe tout en restant abordable.
Une présence mondiale
Disponible dans plus de 50 pays à travers le monde, Magnum est aujourd’hui une marque internationale. Sa popularité ne s’est pas limitée aux pays occidentaux : en Asie notamment, les ventes ont explosé ces dernières années grâce à une communication adaptée aux goûts locaux.
Un engagement environnemental affirmé
Sensible aux problématiques environnementales actuelles, Magnum s’est engagé dans une démarche durable. Depuis 2020, tous les bâtonnets sont fabriqués à partir de plastique recyclé et recyclable. De plus, Unilever a annoncé que tous ses sites seraient alimentés par énergies renouvelables d’ici 2030.
Ainsi, entre innovation constante, positionnement premium et engagement environnemental fort, Magnum continue son ascension fulgurante dans le secteur des crèmes glacées. Une réussite qui prouve qu’il est possible d’allier plaisir gustatif et responsabilité environnementale sans sacrifier la qualité.
