Le content marketing, ou marketing de contenu, est une approche stratégique consistant à créer et partager du contenu de qualité pour attirer et fidéliser une audience cible. Découvrez les techniques incontournables pour réussir votre stratégie de contenu en 2021.
1. Définir ses objectifs et sa cible
Définir ses objectifs est la première étape pour construire une stratégie de content marketing efficace. Que souhaitez-vous accomplir avec votre contenu ? Générer du trafic, augmenter la notoriété de votre marque, améliorer le référencement naturel (SEO) ou convertir des prospects en clients ? Vos objectifs doivent être clairs, mesurables et réalisables.
Il est également essentiel d’identifier votre cible, c’est-à-dire les personnes à qui vous souhaitez vous adresser. Déterminez leurs besoins, leurs attentes, leurs préférences en matière de contenu et leur comportement en ligne. Pensez à créer des personas, des représentations semi-fictives de vos clients idéaux, pour mieux adapter votre contenu à leur profil.
2. Choisir les formats de contenu adaptés
Le choix des formats de contenu dépendra de vos objectifs et de votre cible. Il existe une multitude de formats possibles : articles de blog, infographies, vidéos, podcasts, livres blancs, webinaires, études de cas… Voici quelques conseils pour vous aider à choisir :
- Articles de blog : privilégiez-les pour partager des informations, des conseils ou des actualités. Ils sont particulièrement adaptés pour améliorer votre référencement naturel (SEO) grâce aux mots-clés et aux liens internes/externes.
- Infographies : utilisez-les pour présenter des données ou des informations de manière visuelle, ludique et synthétique. Elles sont idéales pour capter l’attention et faciliter la compréhension d’un sujet complexe.
- Vidéos : optez pour ce format si vous souhaitez montrer un produit en action, expliquer un concept ou raconter une histoire. La vidéo est le format préféré des internautes et génère un fort engagement sur les réseaux sociaux.
- Podcasts : pensez-y si vous voulez proposer du contenu audio à écouter en mobilité, lors d’une pause déjeuner ou d’un trajet en voiture/train. Les podcasts sont en plein essor et permettent d’établir une relation plus intime avec votre audience.
3. Créer du contenu original et de qualité
Pour que votre stratégie de content marketing soit efficace, il est primordial de créer du contenu original et de qualité. Voici quelques astuces :
- Rédigez avec soin : soignez votre orthographe, votre grammaire et votre syntaxe, utilisez un ton adapté à votre cible (formel, convivial, humoristique…) et structurez votre texte avec des titres, des sous-titres, des listes à puces…
- Faites preuve d’expertise : montrez que vous maîtrisez votre sujet en apportant des informations précises, des exemples concrets et des sources fiables (études, témoignages, chiffres clés…).
- Proposez un angle original : essayez de trouver un angle d’approche différent pour aborder un sujet déjà traité par d’autres. Cela permettra de vous démarquer et de susciter l’intérêt de votre audience.
- Mettez en avant les bénéfices pour le lecteur : soyez clair sur ce que votre contenu apporte à votre audience (conseils pratiques, solutions à un problème, découverte d’une tendance…).
4. Optimiser son contenu pour le référencement naturel (SEO)
Pour être visible sur les moteurs de recherche et attirer du trafic organique, il est crucial d’optimiser son contenu pour le référencement naturel (SEO). Voici quelques bonnes pratiques :
- Effectuez une recherche de mots-clés : identifiez les termes que votre cible utilise pour chercher des informations sur votre thématique. Intégrez ces mots-clés de manière naturelle dans vos titres, sous-titres, métadescriptions et corps de texte.
- Rédigez des méta-titres et méta-descriptions accrocheurs : ils apparaissent dans les résultats de recherche et incitent les internautes à cliquer sur votre lien. Ils doivent être concis, pertinents et contenir vos mots-clés principaux.
- Créez des liens internes et externes : facilitez la navigation de vos lecteurs en insérant des liens vers d’autres contenus de votre site (liens internes) ou vers des sources externes pertinentes (liens externes). Cela améliore également votre référencement.
- Optimisez la vitesse de chargement et le responsive design : un site rapide et adapté à tous les écrans (ordinateur, smartphone, tablette) offre une meilleure expérience utilisateur et est favorisé par les moteurs de recherche.
5. Diffuser et promouvoir son contenu
Pour maximiser l’impact de votre content marketing, il est important de diffuser et promouvoir votre contenu sur différents canaux :
- Réseaux sociaux : partagez vos articles, vidéos, infographies… sur Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, Pinterest… selon la pertinence pour votre cible. Utilisez des hashtags populaires pour augmenter votre visibilité.
- Emailing : envoyez régulièrement une newsletter à vos abonnés pour leur présenter vos derniers contenus, offres spéciales ou événements. Pensez à segmenter votre liste d’abonnés pour personnaliser vos envois.
- Partenariats : collaborez avec des influenceurs, blogueurs ou entreprises complémentaires pour échanger des articles invités, organiser des webinaires conjoints ou co-créer du contenu.
- Publicité en ligne : si votre budget le permet, investissez dans la publicité payante sur Google AdWords, Facebook Ads, LinkedIn Ads… pour booster la visibilité de vos contenus phares.
En résumé, pour réussir sa stratégie de content marketing, il est essentiel de définir ses objectifs et sa cible, choisir les formats de contenu adaptés, créer du contenu original et de qualité, optimiser son contenu pour le référencement naturel (SEO) et diffuser/promouvoir son contenu sur différents canaux. En adoptant ces techniques incontournables, vous parviendrez à attirer et fidéliser une audience cible tout en développant la notoriété de votre marque.
